最新數(shù)據(jù)顯示，二季度華為全球智能手機出貨量達5400萬部，同比增長41%，超越蘋果首次躋身全球第二位。這也是7年來三星和蘋果占據(jù)全球智能手機出貨量前兩位的格局首次被打破。   

二季度，三星繼續(xù)保持全球智能手機市場排名第一的位置，出貨量為7300萬部，同比下降8%。蘋果下滑至第三位，智能手機出貨量為4100萬部，同比略升1%。   華為子品牌榮耀貢獻了增長量的三分之二，是表現(xiàn)亮眼的重要原因。在日前舉行的發(fā)布會上，榮耀總裁趙明宣布榮耀手機繼續(xù)保持互聯(lián)網(wǎng)手機銷量、銷售額“雙冠”的位置，并穩(wěn)居全行業(yè)銷量第五位；6月份，榮耀單月整體銷量增長49%，首次位列全行業(yè)第3名。    

榮耀還已改此前在海外市場表現(xiàn)平平的態(tài)勢。今年上半年，榮耀在海外市場銷量同比增長150%。截至5月份，榮耀手機在俄羅斯已連續(xù)13個月銷量排名前3位；5月份，榮耀還以13%的市場份額超越蘋果，躍居第2位。在英國和西班牙，榮耀手機銷量同比增長分別達200%和500%。在印度，榮耀手機銷量及銷售額均實現(xiàn)300%的增長，成為增長最快的品牌。

對此，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys分析師認為，這是由于上半年華為迅速調(diào)整海外市場戰(zhàn)略，從以利潤為導向轉(zhuǎn)變?yōu)樵诘投耸袌鰧で箐N量增長。華為子品牌榮耀在這一低端策略中發(fā)揮了重要作用，不僅將華為旗艦機技術(shù)帶至低價產(chǎn)品上，還建立起獨立的本地化銷售團隊，從而迅速將產(chǎn)品推向新市場。     

不僅是榮耀，華為智能手機P20和P20 Pro在首發(fā)季度的銷售量也已經(jīng)超過了上一代產(chǎn)品，上市3個月便已出貨700萬臺。在海外市場，P20和P20 Pro出貨量比上一代P10和P10 Plus同期翻了一番。   

中國信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年國產(chǎn)品牌手機出貨量已占據(jù)國內(nèi)市場九成份額。IDC最新報告也顯示，二季度全球智能手機出貨量前5名分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO，總出貨量占據(jù)了全球市場的66%，其中國產(chǎn)手機占據(jù)三席。    

賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛表示，與三星和蘋果相比，國產(chǎn)品牌手機具備一定優(yōu)勢。一是較高的性價比，同樣價格的手機，國產(chǎn)品牌手機的內(nèi)存、像素、顯卡等各項配置更高；二是基于本國國情的設(shè)計優(yōu)化，如更多變得外形和鮮艷的配色，操作更符合中國人的習慣；三是營銷投入較大，并且營銷方式和手法較為豐富、靈活。   

專家分析說，二季度一直是蘋果公司的周期性銷售淡季，iphone7和iphone7 plus等產(chǎn)品還未得到充分消化，但iphone8和iphone8 plus的出貨情況相對上季度已有所改善。此外，華為的利潤水平以及高端市場占有率依然與蘋果有較大差距。隨著三季度蘋果將發(fā)布新款iphone，華為依然面臨智能手機市場激烈競爭，要由大變強仍需努力。

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